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[지식정보] 프랑스 스토어 콜라보레이션 사례

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호텔 방에서 즐기는 쇼핑, 세차하면서 더치커피를 마시는 슈퍼, 지역사회와 융합하는 커뮤니티 스토어 등 해외에서도 다양한 방식으로 콜라보레아션 매장들이 생겨나고 있다. 이들 매장은 단순한 결합형 매장의 의미를 넘어 소비자들의 삶과 융합하고 있다. 해외의 다향한 콜라보레이션 매장들을 소개하고자 한다.

 

 

재인용자료: 

패션리테일 2015. 8월호, 10월호

http://mgreviews.com/2013/08/09/photos-latelier-renault-le-rendez-vous-toyota/

https://www.livelamodecnous.com/2014/11/28/notre-gouter-de-noel-latelier-renault/

http://exclusive-restaurants.com/fr/restaurant-l-atelier-renault-cafe-traditionnel_160621.html

http://www.saywho.fr/mondanites/3571/soiree-d-inauguration-du-nikelab-p75/190319

http://www.miniwiz.com/miniwiz/en/projects/interiors/nikelab

델코지식정보 해외리테일 http://www.delco.co.kr/pages/sub4_02.htm




프랑스 스토어 콜라보레이션 사례


u  서로 다른 업종이 만나 하나의 매장을 구성하는 것은 같지만, 음식과 패션이 발달한 특유의 문화를 자동차 전시장, 스포츠 용품 등에 적용하여 음식과 패션을 중심으로 한 콜라보레이션 매장을 시도하고 있다.

 

1.     자동차 전시장+까페·레스토랑” : 아틀리에 르노

-        상제리제 거리에 위치한 자동차 르노 전시장은 매장 1층은 자동차 전시장, 2~3층은 까페 및 레스토랑으로 구성. 자동차 전시장은 신차 출시마다 새로운 컨셉으로 전환하며, 2층은 높이가 다른 7개의 다리를 설치, 감각적 인테리어를 연출. 3층에서는 1층 전시장을 내려볼 수 있도록 시야를 확보. 2~3층 모두 간단한 음료나 디저트를 먹으면서 창 밖의 상제리제도 감상할 수 있게 함. 레스토랑의 메뉴는 프랑스 정통요리를 중심으로 제공하고 칵테일 등 주류도 판매하여 퇴근길에 즐길 수 있는 바(bar)로도 이용

-        매장 안쪽에는 키즈 스튜디오(Le Studio For Kids)도 마련해 아이들이 테이블에 앉아 전시된 차량을 그리면 해당 그림을 스캔하여 대형 스크린으로 볼 수 있게 하는 등 가족단위 방문객도 배려함.

-        세계자동차연맹에서 개최하는 ‘F1 그랑프리자동차 경기 대회 중에는 1층 전시장 전체를 그랑프리 전문공간으로 꾸며 연간 8억명 이상 관람하는 F1경기의 인기에 편승, 매장의 홍보효과를 높이고 있다. 또한 대형 스크린을 통해 F1을 생방송 중계하고 전시장 안에서는 관련 포스터, 기념품, 액세서리 의류도 판매하여 수익을 올리고 있다.

2.     나이키랩+패션디자이너 부티끄" : 나이키랩

-        나이키랩은 기존 스포츠용품에 기능성, 콘셉트 디자인, 문화요소 등을 가미 일반 매장에서 판매되는 제품과 차별화된 제품을 취급.

-        파리 매장의 경우 기존 나이키 매장과 달리 디지털 요소 가미하여 인테리어로 연출하고, 유명 패션디자이너와의 협업으로 리미티드 에디션 출시하여 소비자에게 어필.

-        지난 3월에는 파리에서 꾸준히 시작을 발표하는 패션디자이너 지토세 아베가 만든 사카와 협업해 봄·여름 스포츠 용품 콜렉션을 선보임. 이는 스포츠와 패션의 만남으로 스포츠 쿠튀르(Sports Couture)’라는 평가 받음.

-      또한 독일 패션 디자이너 조안나 슈나이더와도 협업. 조안나는 움직임에 따라 달라지는 여성의 신체구조에 영감을 받아 인체공학적인 디자인을 가미한 다목적 스포츠웨어를 만들어 운동시 편안함과 스타일 모두를 만족시킴이 역시 나이키랩에 패션 디자이너의 부티크를 옮겨 놓은 효과를 내고 있음.

 

 

 

u  서로 다른 업종이 만나 하나의 매장을 구성하는 것은 같지만, 음식과 패션이 발달한 특유의 문화를 자동차 전시장, 스포츠 용품 등에 적용하여 음식과 패션을 중심으로 한 콜라보레이션 매장을 시도하고 있다.

 

1.     자동차 전시장+까페·레스토랑” : 아틀리에 르노(L'Atelier Renault)

 

-        상제리제 거리에 위치한 자동차 르노 전시장은 매장 1층은 자동차 전시장, 2~3층은 까페 및 레스토랑으로 구성. 자동차 전시장은 신차 출시마다 새로운 컨셉으로 전환하며, 2층은 높이가 다른 7개의 다리를 설치, 감각적 인테리어를 연출. 3층에서는 1층 전시장을 내려볼 수 있도록 시야를 확보. 2~3층 모두 간단한 음료나 디저트를 먹으면서 창 밖의 상제리제도 감상할 수 있게 함. 레스토랑의 메뉴는 프랑스 정통요리를 중심으로 제공하고 칵테일 등 주류도 판매하여 퇴근길에 즐길 수 있는 바(bar)로도 이용

-        매장 안쪽에는 키즈 스튜디오(Le Studi For Kids)도 마련해 아이들이 테이블에 앉아 전시된 차량을 그리면 해당 그림을 스캔하여 대형 스크린으로 볼 수 있게 하는 등 가족단위 방문객도 배려함.

-       세계자동차연맹에서 개최하는 ‘F1 그랑프리자동차 경기 대회 중에는 1층 전시장 전체를 그랑프리 전문공간으로 꾸며 연간 8억명 이상 관람하는 F1경기의 인기에 편승, 매장의 홍보효과를 높이고 있다. 또한 대형 스크린을 통해 F1을 생방송 중계하고 전시장 안에서는 관련 포스터, 기념품, 액세서리 의류도 판매하여 수익을 올리고 있다.


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1.     나이키랩+패션디자이너 부티끄" : 나이키랩

 

-        나이키랩은 기존 스포츠용품에 기능성, 콘셉트 디자인, 문화요소 등을 가미 일반 매장에서 판매되는 제품과 차별화된 제품을 취급.

-        파리 매장의 경우 기존 나이키 매장과 달리 디지털 요소 가미하여 인테리어로 연출하고, 유명 패션디자이너와의 협업으로 리미티드 에디션을 출시하여 소비자에게 어필.

-        지난 3월에는 파리에서 꾸준히 신작을 발표하는 패션디자이너 지토세 아베가 만든 사카이와 협업해 봄·여름 스포츠 용품 콜렉션을 선보임. 이는 스포츠와 패션의 만남으로 스포츠 쿠튀르(Sports Couture)’라는 평가 받음.

-        또한 독일 패션 디자이너 조안나 슈나이더와도 협업. 조안나는 움직임에 따라 달라지는 여성의 신체구조에 영감을 받아 인체공학적인 디자인을 가미한 다목적 스포츠웨어를 만들어 운동시 편안함과 스타일 모두를 만족시킴이 역시 나이키랩에 패션 디자이너의 부티크를 옮겨 놓은 효과를 내고 있음.


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